湖北全球特别推介活动网上掀热潮

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2021-05-19

近日,以“英雄的湖北:浴火重生,再创辉煌”为主题的湖北全球特别推介活动在外交部蓝厅举行。

此次活动在中宣部、中央网信办、外交部和中央媒体的大力支持下,生动展示了浴火重生、凤凰涅槃的湖北,为湖北疫后重振,加快“建成支点、走在前列、谱写新篇”、打造全国重要增长极营造良好舆论氛围,凝聚强大精神力量。 据不完全统计,此次活动原创稿件8000余篇,全网阅读量累计72亿次。

活动综合运用慢直播、图文视频直播、短视频、H5、微信小程序、AR技术等丰富新颖的形式,在纸媒、网媒、广播电视、微博微信等社交媒体、抖音快手微视等短视频平台同步宣传,600多篇稿件覆盖全球5445万粉丝。 1.网上宣传持续高频次、高密度。

4月7日预热新闻稿件发布以来,全国主要新闻网站相继刊发原创新闻稿件百余篇,省内各大网站累计原创稿件5000余篇。

高频次的报道不仅推升活动的曝光度,更为湖北形象定调定位。 2.榜单推荐实现传播效果最大化。

百度、今日头条、新浪微博、凤凰、腾讯等重点商业网站及抖音、快手等短视频平台重磅推荐。

百度热榜连续两天呈现湖北专题,今日头条置顶推荐专题50余次,新浪微博热榜推荐55条。

全平台过亿次的超级话题十余个。

3.境外媒体平台全面发力。

境外各大媒体平台刊发稿件600余篇,近50余国家的媒体和大使主动推介湖北。 量身订制的多条英文短片持续在外媒传播。

省内媒体的海外传播矩阵通过多语种客户端、境外合作网站及脸书、推特等所属账号集群频繁发声,实现流量聚合效应。

本次推介活动,网民参与讨论超过7亿次。 舆论普遍认为,这极大提升了全国人民特别是湖北人民的自豪感和自信心,向世界推荐了湖北、推荐了中国,提升了湖北的国际形象和文化魅力。

1.聚焦湖北疫后新风貌。

推介活动展示湖北疫后重振的新风貌,“湖北抗疫是中国抗疫的缩影,更是中国精神、中国力量的集中体现”“湖北疫后新风貌,完美诠释了总书记讲的武汉胜则湖北胜,湖北胜则全国胜”。 2.凝聚民心,激发民众自豪感。 “我为我的家乡湖北骄傲自豪”“武汉,就应该被刷屏!”“湖北值得全世界关注”“请大家都来湖北看看”等为湖北打Call的声音全网传播。

3.感慨湖北强劲复苏。

“遭受疫情磨砺和洗礼的湖北浴火重生,凭借强大的韧性创造了经济复苏的奇迹”“谋在长远,干在当下”是湖北疫后精准“破局”的真实写照。 4.点赞湖北厚重底蕴。

鲜明对比的3张“侧颜照”,正是英雄湖北浴火重生的生动缩影,体现了湖北的厚重底蕴,“我们已经重新走回了热气腾腾的生活,中国经济的强大韧性与后劲正在这里充分释放”。

此次湖北全球特别推介活动实现了全网连续多日聚焦一个主题,网上反响零差评、零负面、零噪音,现象级传播话题频出迭出的效果,湖北网信办主要在以下几个方面着力:1.难点:持续保持热度。

在国内大事多、要事多、喜事多,全球疫情充满不确定性的特殊年份,本次活动在网上持续一周的高热态势绝非易事。

与全国重点新闻网站和商业平台通力合作,将“置顶推荐”“定点精准推送”“热搜榜话题榜”等关键资源充分利用,才能实现全网持续聚焦。

2.重点:特别推介湖北。

“外交部”“王毅”“赵立坚”等关键词本身就是网上曝光度的保障,如何让舆论聚焦湖北、聚焦武汉则是本次网上宣传的重点,主题鲜明、重点突出,确保湖北始终处于全网重点。

3.着力点:省际联动。

借助推介活动热度,鼓励各市州县提炼本地元素,云喊话对口援鄂医疗队所在省市官方账号,全国各地政务新媒体全员响应,互动参与,在全国网络传播中首次实现“湖北+N”式的联动传播。

4.关键点:国际传播。 如果没有境外媒体落地,没有境外舆论参与,“全球推介”就会变成“全国推介”。

树立国际传播理念,境外传播既要内外一体,又要内外有别。 各媒体生产、改造多条英文短片、图片,持续在境外社交媒体推特、Facebook等帐号上推荐,实现流量聚合效应。

此次推介活动,境内境外、网上网下、央媒省媒均全力以赴、全情付出,这是对全省网信战线和全省新媒体队伍素质的一次检验和展示,是一次宝贵的实践和积累,“每个人都了不起”,但在具体操作中,湖北网信办仍感社会自媒体和网络大V运用不充分、境外媒体特别是欧美媒体发声不足,省内新媒体影响力不强等问题。

湖北网信办将继续锤炼业务能力,提升工作水平,“把有意思的事情做的有意义,把有意义的事情做的有意思”。 (湖北网信办供稿)。